Брендбук Азбука Вкуса представляет собой официальный документ, регламентирующий визуальную и коммуникационную политику сети премиальных гастрономов. Рассмотрим ключевые элементы фирменного стиля.
Содержание
Основные элементы идентичности
Логотип и его использование
- Оригинальное написание "Азбука Вкуса" в двух вариантах
- Цветовая палитра: бордовый, золотой, белый
- Минимальный размер логотипа - 15 мм
- Защитная зона вокруг лого - не менее 20% от высоты
Фирменные цвета
| Цвет | Pantone | CMYK | RGB |
| Бордовый | PMS 209 | 20 100 80 10 | 128 0 32 |
| Золотой | PMS 1245 | 0 20 100 0 | 255 199 44 |
Типографика
Основные шрифты
- Didot - для заголовков и акциденции
- Futura PT - основной текст и навигация
- Georgia - дополнительные текстовые блоки
Правила верстки
- Межстрочный интервал - 120-130%
- Кернинг заголовков - оптический
- Выравнивание текста - по левому краю
- Минимальный размер шрифта - 10pt
Фирменная графика
Фотографический стиль
| Элемент | Требования |
| Продукты | Макросъемка, акцент на текстурах |
| Интерьеры | Теплый свет, глубина резкости |
| Персонажи | Естественные позы, деловой стиль |
Иллюстрации
- Ручная графика в меню и спецпроектах
- Минималистичные иконки для навигации
- Винтажные элементы для сезонных акций
Применение в носителях
Печатная продукция
- Каталоги: плотная мелованная бумага 150+ г/м²
- Визитки: тиснение золотой фольгой
- Пакеты: крафт с двухцветной печатью
Цифровые носители
| Платформа | Спецификации |
| Сайт | Минималистичный интерфейс, анимация hover |
| Соцсети | Вертикальные шаблоны для Stories |
| Мобильное приложение | Интерактивные элементы бордового цвета |
Тон голоса и коммуникация
- Официально-дружелюбный стиль общения
- Акцент на экспертизу и традиции
- Использование гастрономической терминологии
- Отсутствие сленга и излишней фамильярности
Брендбук Азбука Вкуса служит гарантией сохранения премиального образа сети и единого визуального языка во всех точках контакта с потребителем.
